Ambalajın formu denildiğinde; tercih edilen ambalajın şekil itibariyle dolum ve paketleme hatlarına uygun olması, pazarlama iletişiminde yapılacak çalışmaları üzerinde taşıyabilmesi, rakiplerinden ayrışması ve insan zihninde bir algı oluşturması anlaşılmalıdır. Bir ambalajın form itibariyle bu ihtiyaçların tamamını karşılayabiliyor olması son derece önemlidir.
Ambalajın Formu-Pazarlama İlişkisi
Kimi ambalajlar pazarlama ve reklam çalışmaları için üzerlerinde uygun zemini sağlarken kimi ambalajlar bu ihtiyacı karşılayamazlar. Baskılı ambalajın dolum ve paketlemede yüksek ısıya maruz kalması, primer ambalajdaki aşırı asimetrik yapı, ambalaj malzemesinin cinsi ve üretim teknikleri pazarlama ve tasarım çalışmalarının sonucunu doğrudan etkileyen nedenler olarak sıralanabilir.
Body sleeve diye tabir edilen ve ısıya maruz kalan pvc ve pet malzemeler, primer ambalajlara giydirilip ısı tünelinden geçirildikten sonra birtakım görsel kayıplara uğrarlar. Ön-arka yüzde kayma, yazı ve şekillerde deformasyon gibi uygunsuzluklar gözlenebilir. Bu nedenle bu türden ambalajlar kullanılacaksa, grafik-tasarım çalışmalarının proses denemesi yapılarak bıçak izine yerleştirilmesi gerekir.
Primer ambalajdaki aşırı asimetrik veya kavisli yapılar ambalajın etiket ölçüsüne de etki edeceği için grafik çalışmalarının küçük ve dar alanlara sığdırılması güç olacaktır. Yine bu tarz aşırı kavisli ve asimetrik ambalajların raf teşhirinde de birtakım zorlukları beraberinde getirebileceği unutulmamalıdır.
Ambalaj malzemesinin cinsi ve üretim teknikleri de pazarlama çalışmalarına dolaylı olarak etki eder. Grafik-tasarım çalışmalarının konseptine bağlı olarak ambalaj; üzerindeki tasarımı yutmamalı, kurumsal renkleri cansızlaştırmamalı, geçirgenlik probleminin sonucu olarak ürün ile etkileşime girmemeli ve baskıyı dökmemelidir*.
*Primer ambalajın dışına etki eden ürünler, ofset ve sıcak varak baskıların silinmesine ve dökülmesine sebep olabilmektedir.
Ürünün müşteriyle iletişim kurduğu en önemli kanal ambalajdır. Bu nedenle kullanılacak ambalajla yapılacak tüm bu çalışmaların birbiriyle uyumlu olması elzemdir.
Ambalajın Formu-Üretim İlişkisi
Primer ve sekonder sınıftaki ambalajların formları, üretim hatları ve paketlemeye uygun özelliklerde olmalıdır.
Kullanılacak ambalajların besleme ünitelerinde sürekliliği sağlaması, dolum makinasına giren ambalajların birbirini rahatlıkla itebilmesi ve dik durması, dolumdan sonra devrilmeden bantta ilerlemesi, etiket makinasına girerek etiketinin düzgün yapıştırılması, kutu ve koli makinalarında manuel veya otomatik kullanıma uygun olması, üst üste istiflemeye imkân sağlaması gibi konular bu başlıkta incelenebilir.
Ambalajın formu ayrıca kalite ve mukavemet konularına da etki etmektedir. Örneğin; oval, silindir ve küre biçimindeki primer ambalajların keskin ve köşeli ambalajlara göre daha dirençli olduğu bilinen bir gerçektir.
Ambalajın Formu-Algı İlişkisi
Ambalajlarda tercih edilen formlar, insan zihni üzerinde farklı algılara da yol açmaktadır. Bu algılar eğer doğru manipüle edilirse kullanılan ambalajın tüketiciler üzerinde istenilen etkiyi yaratması ve satış trafiğinin arttırılması kaçınılmazdır.
Genel olarak en sık kullanılan ambalaj formları ve taşıdıkları anlamlar şu şekildedir:
Köşeli ve düz yapılar; Zıtlık, dinamizm, keskinlik ve maskülen.
Yuvarlak yapılar; Ahenk, yumuşaklık, süreklilik ve feminen.
Simetrik yapılar; Düzen ve istikrar.
Asimetrik yapılar; Düzensizlik, sıradışılık.
Kaynakça : Görseller: Pinterest, Diesel