Üretilen her ürün, üretim yerinden nihai tüketiciye ulaşana dek kolay ve ucuz olarak taşınmalı ve zarar görmemelidir.
Teknik olarak incelendiğinde ambalaj; sadece koruma değil ürünün dayanıklılığını arttıran ve deforme olmasını önleyen bir araçtır.
Depolanma ve taşıma sırasında oluşan maliyet kayıpları dikkate alındığında, ambalaj doğru tasarlandığında kârlılık içinde değerlendirilebilir. Kullanıcı değişik medya kaynaklarında gördüğü ürüne kendi bilinç dünyasında bir değer vererek onu konumlar ve ürünü rafta gördüğü anda satın alma için karar aşamasına gelir. Ambalaj, ürünü tasarlayan, üreten ve satan için bir amaç değil araçtır. Ambalaj tasarımı yapacak tasarımcı her şeyden önce ambalajlanacak ürünün özelliklerini iyi bilmek ve bu özellikleri korumak zorundadır. Ebatlar ve estetik duruş her ürün için farklıdır. Bu nedenle tasarımcı ambalajı tasarlarken en önemli bilgiyi üründen alır.