Ambalajın bilgi verme fonksiyonu, tüketicinin satın alma kararını etkileyen en önemli faktörlerden biridir. Günümüzde insanların satın alma alışkanlıkları, zamanın ezbere ve hızlı kullanımının da bir sonucu olarak ambalajın içerik tasarımının belli bir mimaride olmasını zorunlu kılmaktadır.
Doğru tasarlanmış bir içerik mimarisi satınalma noktasındaki müşteriye zaman kazandırmakta ve seçenekler arasından ürünün sıyrılmasına yardımcı olmaktadır.
Yapılan bazı tüketici araştırmalarında, bir ürünle ilk kez karşılaşan tüketici, ürünün üzerindeki yazıları okumakta ve verilen mesajın kendisine uygun olup olmadığına karar vermektedir. Aynı ürünle tekrar tekrar karşılaştığında ise grafik ve görselleriyle ürünü tanımlamakta ve zihninde bir yere konumlandırmaktadır.
Yapılan bu araştırmalarla birlikte “içerik hiyerarşisi” kavramı karşımıza çıkmakta ve bununla birlikte ambalaj tasarımında belli bir mimari yapı ortaya konulmaktadır.
Tüketicinin bir ürünün başında geçirdiği süre, üründen beklentileri, diğer seçeneklerle karşılaştırma gibi durumlarda doğru konumlandırılmış veriler ürünün satışlarına katkı sağlamaktadır. Eğer bir ambalajın içeriği kolay okunabiliyor ve tüketici önce en önemli olan unsurları algılayıp, sonra mantıklı bir sıra içinde ikincil ve daha az önemli unsurlara yöneliyorsa, ambalajın içerik hiyerarşisi doğru kurgulanmış demektir.
Ambalaj tasarım sürecinin en başında birincil ve ikincil mesajlar net olarak belirlenmeli, yazı tipi, renk, kompozisyon ve diğer grafik unsurları bu yapı çerçevesinde inşa edilmelidir.
Tasarımcı, marka kimliğini ve kalite algısını korumak için tüm alanlardaki kompozisyonların ve hiyerarşinin görsel olarak birbiri içinde uyumlu olmasına özen göstermelidir. Bu bağlamda ambalajın içerik hiyerarşisini iki bölgede ele almak doğru olacaktır.
1. Birincil İletişim Bölgesi
Ürünün marka kimliğini ve öncelikli iletişim unsurlarını ambalaj üzerinde sergilediği alana “birincil iletişim bölgesi” denir.
Birincil iletişim bölgesi, ambalaj tasarımının görsel açıdan en önemli kısmıdır. Bir ambalajın satış noktasındaki pazarlama görevi ve sorumluluğu, büyük ölçüde birincil iletişim bölgesine aittir.
Birincil iletişim bölgesinin en önemli elemanları şunlardır:
-Marka adı ve logosu
-Ürün adı ve tipi
-Ürünün net ağırlığı
-Adet bilgileri
2. İkincil İletişim Bölgesi
Ürünün detay bilgilerinin verildiği, ana iletişim bölgesinin dışında kalan bölgelere “ikincil iletişim bölgesi” denir. İkincil iletişim bölgesi tek bir yüzde olabildiği gibi, ambalajın tipine bağlı olarak birden fazla yüzde de olabilir.
Genellikle bu bölgedeki mesaj miktarı oldukça fazladır.
-Ürün açıklamaları
-Ürün kullanım bilgileri
-Besin değerleri
-İçindekiler
-Uyarılar
-Ürünün raf ömrü
-Ürünün barkodu
-Üretici bilgileri
-Malzeme cinsi ikonları, ikincil iletişim bölgesinin elemanlarını oluşturmaktadır.
Markanın farklı yönlerini ya da hikâyelerini paylaşmak için de yine bu alanlar kullanılmaktadır.
